100亿!天猫618将联合多地政府发放现金消费券和补贴

2020-05-19 12:38来源: 中国经济周刊点击:
中国经济周刊-经济网讯 (记者 孙冰) 从政府主导,到企业接力,消费券正在成为后疫情时代,拉动消费、提振内需的重要抓手。
5月19日,天猫宣布:今年疫情之后全国最大的购物节——天猫618即将启动。天猫618期间,天猫将联合政府、品牌一起发放现金消费券,预计金额达到数十亿,为今年最大规模的消费券。
大规模的现金消费券,带动了商家的踊跃参与。目前,报名参加今年天猫618的品牌已超过10万家,比去年618翻了一倍。参加618折扣的商品超过1000万款,与去年天猫双11齐平。这些数字,都打破了天猫618的历史记录。

天猫618将联合多地政府发放现金消费券
消费券对经济的拉动作用,已在各地得到验证。3月以来,全国有超过100个城市通过支付宝发放数字消费券,平均“杠杆效应”超过8倍,最高达到15倍。也就是说,每1元支付宝消费券直接拉动8元消费。
与现金补贴和普通消费券不同的是,数字消费券通过支付宝实现定向支付,确保全部流入实体经济,精准拉动消费,也带动了量大面广的小店经济回暖。五一小长假,仅4月30日当天就有30多个城市同时在支付宝发放消费券。在消费券和五一小长假的双重刺激下,有800万小店今年的收入已全面超过去年同期。
不久前,全国政协委员、中投公司原副董事长屠光绍呼吁,接下来消费券发放时间可以更长、力度更大,让更多消费券和小微企业受益。天猫方面表示,天猫618的现金消费券在覆盖人群、持续时间、受益品牌等各方面都将是今年最大规模的一轮,使用门槛将达到有史以来最低。
记者了解到,天猫618的现金消费券将分批发放,消费者除了能享受到折扣价、跨店满减等优惠以外,可以把消费券当现金用,付款时直接在优惠价格基础上减免掉相应额度。消费者如何领取、额度设置等具体信息,将在后续公布。
疫情之后,政府、企业、电商平台等在通过各种手段推进复工复产。在天猫等电商平台上,经济已呈现明显的回暖趋势。同时,阿里正在用自己最擅长的“造节”方式,进一步引领全社会的消费回暖,促进中国内需的潜力释放,并给品牌带来今年上半年最大的增长机会。此前,天猫“38女王节”作为疫情后全国首个大型促销活动,超过20000个品牌销售额同比增长超过100%,被外界称为“疫情下的双11”。
 
经历过了特殊的一季度,不少商家抱着绝地反击的决心备战天猫618。
“天猫618对我们来说就是‘回血之战’。”正在备战大促的歪瓜出品创始人胡栎伟说,疫情期间因为无法发货、工厂停工,资金只进不出导致现金流完全断裂,靠着贷款才撑过来。虽然销售在回升,但还没有完全恢复。所以最近,歪瓜出品研发了许多新品,准备在618期间“冲一波”。
专家预计,疫情进入常态化防控阶段后,最大一波消费回补将在天猫618到来。此次天猫618创造性地增加了现金消费券,将最大限度地调动消费者的购物热情,为品牌创造巨大的生意增量。可以预期,天猫618将会成为新消费的又一次大爆发,将有力对冲疫情影响,释放内需潜力,促进经济回暖。
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